Head of Brand · Explora FP

¿Te ves construyendo una marca desde cero y viéndola en el metro, en cada scroll y en cada pantalla de España?

Hola Crack

Hay marcas que se buscan y marcas que se recuerdan. Queremos que Explora FP sea de las segundas: la FP online en la que piensa cualquiera que diga «quiero estudiar para trabajar».

Para conseguirlo buscamos a nuestra primera persona de marca. Alguien que llegue con una idea, la convierta en campaña y la vea en la calle, en el metro y en cada scroll. Tendrás entre manos la mayor inversión en marca de nuestra historia y montarás tu propio equipo desde el día 1.

Si al leer esto ya estás pensando en tu primera campaña, sigue leyendo.

¿QUIÉNES SOMOS?

Somos Ucademy, y nuestra historia no ha sido una línea recta. Te la contamos tal cual.

• 2022 · El comienzo. Sin invertir un euro en publicidad facturamos 1,3 M€. Vimos que aquello tenía recorrido, así que Pablo y Ramiro, nuestros founders, hicieron las maletas, volvieron a Madrid y decidieron ir a por todas.

• 2023 · El golpe. Ir a por todas tiene un precio. Quisimos crecer tan rápido que caímos en casi todos los errores que los manuales te piden que evites. Fue un año duro, y nos lo comimos entero.

• 2024 · Apretar los dientes. Sin apenas recursos, con lo justo para seguir, no dejamos de creer. Y aun así multiplicamos por tres lo de 2022. Ese año entendimos de qué está hecha la manada.

• 2025 · Levantar la cabeza. En mayo por fin pudimos mirar a medio plazo. Empezamos a escalar de verdad y crecimos un 200% respecto al año anterior.

• 2026 · Ahora. Hemos curado buena parte de las heridas y cada mes nos demostramos hasta dónde podemos llegar.

Y queremos llegar lejos. Aspiramos a algo SENCILLO de entender y DIFÍCIL de conseguir: crear un producto WooooW que deje huella en la sociedad, ser el gran referente de la educación online en España y que Explora FP sea la FP online con la mayor tasa de inserción laboral del país. Que se diga y que se sepa. Para eso te necesitamos a ti.

EL RETO

No hay equipo, no hay marca y no hay línea base. Hay un mensaje potentísimo y un presupuesto de 1 M€ para que llegue a quien hará una FP mañana, antes de que nos busque.

Tu trabajo no es solo decidir por qué canales llegamos al futuro alumno, sino con qué mensaje. Algo así como:

• «El diploma se enmarca. La nómina se cobra.»

• «Estudia para trabajar, no para estudiar.»

• «Tu título no importa. Tu contrato sí.»

(Si el tuyo es mejor, mejor.)

TU MISIÓN

• Entender por qué nos compran: conocer al futuro alumno y nuestro estilo de comunicación antes de invertir el primer euro.

• Elegir el gancho de marca: una sola idea, antes de producir nada.

• Hacer tuyo el plan de marca 2027 o proponer cambiarlo: estrategia, presupuesto y equipo.

• Gestionar la mayor inversión en marca de nuestra historia: social, transporte, exterior, CTV/streaming, una voz de referencia nacional, micro-creators y PR.

• Convertir la inserción en relato: que nuestro % de inserción auditado sea lo primero que recuerden de nosotros.

• Ser guardián de la marca en todos los puntos de contacto: web, comercial, atención al alumno, inserción y comunidad.

• Montar y liderar tu equipo de marca desde el día 1.

TU EVOLUCIÓN 30 · 60 · 90

• Día 30 · Entender antes de gastar. Analizas por qué nos compran, defines el perfil del futuro alumno y eliges el gancho de marca.

• Día 60 · Plan y equipo. Consigues el buy‑in del plan de marca 2027 (o lo cambias), contratas a Brand y Copy y eliges la agencia de contenido.

• Día 90 · A la calle. Lanzas el plan de medios de 1 M€ con la agencia y Marketing, publicas la inserción auditada y empiezas a mover las métricas de marca.

¿CON QUIÉN TRABAJARÁS?

Marca ataca la parte alta del embudo; Marketing, la media y la baja, con recursos compartidos. Irás codo con codo con Marketing, Inserción, Educación y Comercial, que no te reportan. Sin ellos, la marca promete lo que el negocio no cumple. Y con tu propio equipo, que montarás tú.

¿CÓMO SABREMOS QUE LO ESTÁS PETANDO?

• Suben las búsquedas de marca, el share of search y Google Trends.

• Crece el % de leads directos y orgánicos de marca.

• Mejora la conversión del primer contacto comercial y baja el CPL de performance a gasto constante.

• Cada mes hay un cuadro de brand health claro: métricas, inversión por canal y aprendizajes.

• A medio plazo: más matrículas no-paid y Explora asociada a conseguir trabajo en la cabeza del alumno.

QUÉ BUSCAMOS

Debes seguir leyendo si te hace feliz:

• Autosuperarte.

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