Fomentar la identidad de la Sierra Norte de Madrid como un destino turístico inigualable
hace 4 días
La empresa Microbio busca a un especialista en marketing que se encargue de promover la ruralidad y naturalidad del destino como sus principales valores diferenciales. El objetivo es generar expectativas en los posibles visitantes y hacer que conozcan algunos de los puntos menos populares de la Sierra Norte de Madrid.
Esta es una oportunidad para desarrollar un proyecto que nos llevó a descubrir un lugar único, diferentemente al centro de Madrid. Nuestra investigación previa nos permitió analizar fortalezas, objetivos y público objetivo de la comunidad de Madrid y centrarnos en las necesidades y objetivos del equipo de la Sierra Norte de Madrid.
Nuestra propuesta consiste en comparar mediante una pieza de video lugares emblemáticos de la ciudad, como el Palacio Real o la Gran Vía, con sus equivalentes en la Sierra Norte de Madrid. Esto servirá para dar a conocer un Madrid completamente inesperado y sorprender a los visitantes.
A través de esta pieza central, articulamos el resto de la campaña y extendemos nuestras rutas especiales para públicos muy concretos y nuevos. Nos centramos en foodies, parejas y culturatas, segmentando estos grupos según sus intereses.
PromociónNuestra campaña perseguimos varios objetivos: Impactar en nuestro público objetivo entre los 25 y los 45 años; Difundir la ruralidad y naturalidad del destino como sus dos principales valores diferenciales; Dar a conocer algunos puntos menos populares de la Sierra Norte de Madrid, más allá de sus banderas; Y, cómo no, generar engagement con nuestra audiencia más allá de los impactos publicitarios.
Materiales de marketingSe puso en marcha en noviembre del 2019, y aunque se desarrolló principalmente en digital, también destinamos algunos recursos a medios offline como: Una campaña mensual de mupis en las estaciones de Atocha y Nuevos Ministerios, dos de los puntos de la ciudad más transitados por nuestro público. Diseño de folletos turísticos con cada una de las rutas propuestas para visitar 'El otro Madrid', que pueden consultarse en cualquiera de los puntos de información de la Sierra Norte de Madrid.
Los responsables de esta campaña esperan ver resultados tangibles en forma de: Incremento en la visibilidad de la marca en la red social, mayor conocimiento de los valores diferenciales, interacción y aumento de tráfico en el sitio web oficial, incremento de usuarios seguidores en redes sociales, conteo de engajamiento como likes, comentarios, posts reales, comparte, etc., se valorará cualquier estadística positiva relacionada con la búsqueda y utilización del producto. Como parte del proceso de selección, preferiremos candidatos que tengan experiencia demostrada en el campo de la comunicación.
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